В современном мире термин «поколение Y» встречается повсюду, но многие всё ещё путаются в определениях и задаются вопросом: миллениалы кто это? Если кратко, это люди, родившиеся примерно с 1981 по 1996 год, чьё становление пришлось на эпоху цифровой революции. Именно они стали первыми аборигенами интернета: выросли с dial‑up, видели рождение социальных сетей и смартфонов. Эта группа кардинально изменила рынок труда, потребовав гибкости, удалённой работы и осмысленных проектов. Миллениалы предпочитают аренду покупке, опыт — накоплению вещей, а здоровый образ жизни и экологичность ставят выше статусных символов. Их покупательская привычка — исследовать товар в соцсетях и читать отзывы перед покупкой — вынудила бренды уйти от массовой рекламы к персонализации. Более того, именно это поколение активно использует фриланс и «economy gig», создавая новый тип занятости. Понимание их ценностей помогает компаниям строить эффективные стратегии в маркетинге и управлении персоналом. И хотя стереотипы о лени и нарциссизме постепенно развеиваются, влияние миллениалов на глобальную экономику и культуру продолжает расти, делая их ключевой аудиторией для многих бизнесов.